• Рекламные ЛГБТ - ролики IKEA: с 1994 по 2013

    Out Loud решил вспомнить рекламные ролики IKEA на тему ЛГБТ.



    В Таиланде новая реклама крупнейшей в мире мебельной компании IKEA вызвала скандал. Возмущение 20-секундным роликом выразили транссексуалы. Они считают, что реклама изображает транссексуалов в негативном и стереотипном свете (ВИДЕО НИЖЕ).

    Представители IKEA в Таиланде извинились перед транссексуалами, заявив, что это был юмористический пародийный ролик. «Мы приветствуем всех людей в наших магазинах, независимо от религиозных убеждений, политических взглядов, национальной принадлежности и сексуальной ориентации», - подчеркнули в компании.

    Несмотря на скандал, IKEA один из немногих мировых брендов, который регулярно снимает рекламу, не стесняясь использовать адекватные образы геев, лесбиянок, бисексуалов и трансгендеров. Ниже представлены примеры таких роликов.


    2013 год, Таиланд.
    Таец и его подруга заходят в мебельный магазин. Увидев подушку, девушка приходит в восторг, и неожиданно ее нежный женский голос опускается и превращается в мужской. Потрясенный мужчина в испуге убегает от своей возлюбленной, которая в это время совершенно по-мужски несет на себе тяжелый ящик со склада.

    2013:



    2012 год, Италия.
    «Просто будь собой» - так звучал слоган рекламной кампании «ИКЕА» в Италии. Ролик начинается со слов: «Настал момент сказать "хватит"». И в последующих кадрах показывается, как люди меняют старые вещи на новые, а в финале ролика два молодых человека решают стать ближе друг к другу и сдвигают кровати. В 2011 году, кстати, «ИКЕА» спровоцировала скандал, разместив в Италии рекламные щиты, на которых было написано, что мебельная компания «открыта для всех семей».

    2012:



    2010 год, Австрия.
    Ролик начинается классически: Флориан и Сюзи начинают сбрасывать с себя одежду в прихожей, пробегают через квартиру и оказываются на кухне. В самый ответственный момент, когда пара размещается на кухонном столе, появляется Хуберт. Однако шкафы от «ИКЕИ» достаточно просторны, чтобы туда можно было спрятать маленький секрет: Сюзи.

    2010:



    2008 год, США.
    Девушка купила новый комод для своей квартиры. Вторая женщина, которая, судя по всему, присутствует в ролике как сторонняя рассказчица, говорит, что теперь героиня имеет больше пространства для хранения одежды, ей остается надеть красивый наряд и отправиться куда-нибудь, чтобы познакомиться с хорошим парнем. Затем она делает паузу и произносит: «Или с женщиной. Я не сужу».

    2008:



    2006 год, США.
    В ролике показываются разные счастливые семьи, резвящиеся и прыгающие на диванах дети, целующиеся пары. В течение всего ролика диктор задается вопросами: «Кто сказал, что диваны только для того, чтобы сидеть?», «Почему бы не устроить бой подушками?» и другие. В заключительном эпизоде ролика появляется счастливая гей-пара (афроамериканец и азиат) вместе со своей маленькой дочкой и собакой породы золотой ретривер, которые удобно расположились возле дивана на полу. Голос за кадром спрашивает: «Почему диваны не должны быть разными как и семьи?».

    2006:



    2003 год, Австралия.
    Парень приводит домой девушку, они целуются, но когда он включает свет, девушка видит беспорядок в квартире и убегает. Так повторяется из раза в раз. Понимая проблему, молодой человек покупает мебель в «Икеа». Следующая девушка, которая оказывается в его квартире, уже видит аккуратную гостиную, красивую спальню и удобный шкаф, но все равно сбегает. Вернувшись домой девушка, отвечая на вопрос соседки, как прошло свидание, вздыхает: «Я думаю, что он гей».

    2003:



    2002 год, Франция.
    Девушка собирается на вечеринку, пританцовывает, делает макияж. Когда она заканчивает и выходит из ванной в гостиную, то в темноте натыкается на угол стола. И это очень больно. Удар приходится между ног, из чего зритель можно сделать вывод, что девушка – это на самом деле парень. В конце ролика появляется надпись: «Слишком много мебели?».

    2002:



    2001 год, Швеция.
    Честно говоря, неудачный рекламный ролик. Стереотипные геи ругаются, ломая вещи, поджигая парик и выкидывая собачку из окна. В конце ролика возникает вопрос: «Начнем сначала?».

    2001:



    1999 год, Испания.
    Девушку привозят в палату после операции. Она открывает глаза, получает цветы. После полного восстановления она готовится к выписке и собирает свои вещи , среди которых оказывается мужской костюм, потом она сжигает удостоверение личности с ее фотографией, но мужским именем. Теперь становится понятно, что операция была по смене пола. Слоган рекламы гласит: «Сделайте ремонт в своей жизни».

    1999:



    1994 год, США.
    Эта телереклама, показывающая гей-пару, которая выбирает себе в магазине обеденный стол, появилась в 1994 году и считается первым роликом с участием геев в Америке. Компания показывала его только в ночное время и вскоре отозвала после звонков, сообщающих о бомбах, якобы, заложенных, в торговых комплексах.

    1994:



    Хотя, не всё тут у компании получалось оптимистично розовым — в 2002 IKEA попыталась применить в печатной рекламе акции по распродаже некий стёбный сюжетец о лесбиянках, которые оказались настолько тупы, что занялись грабежом, вместо того, чтобы дождаться объявленного дня распродажи. В противоположность им счастливая мамаша с сыном сэкономила на покупке в IKEA двухъярусной кровати. В итоге лесбиянки получили практически то же самое, причем совершенно бесплатно — но их это отчего-то в тюремной камере мало радует… Смех смехом, но американские лесбиянки жутко обиделись, и подбили «братьев по разуму» — геев — всем вместе возмутиться. В общем, это был хороший повод рекламным агентствам задуматься и заняться более глубоким изучением фокус-групп, прежде чем что-либо планировать в такой тонкой области, как сексуальные меньшинства.


    Источник:
    outloudmag.ru
    Комментариев Комментариев 2
    1. Аватар для maktub123
      Ikea убрала из рекламного журнала статью о гомосексуальной паре

      Шведская компания Ikea вырезала материал о гомосексуальной паре из российской версии декабрьского номера своего рекламного журнала Live. Как объяснили представители корпорации, связано это с необходимостью соблюдать закон о запрете пропаганды нетрадиционных сексуальных отношений.




      Материал, который сочли нужным исключить из российского номера, посвящён лесбиянкам Кларе и Кирсти. По сюжету они живут в Великобритании вместе с воспитываемым ими ребёнком и обустраивают свой дом. Решение было принято совместно шведским и российским руководством Ikea. Представители ЛГБТ-сообщества в Швеции оценили его как «трусливое».
      Ранее Ikea уже цензурировала национальные версии своих рекламных материалов. В октябре 2012 года компания удалила изображения женщин из своего каталога для Саудовской Аравии, а в сентябре того же года решила не публиковать на российском сайте победившую в конкурсе фотографию людей в разноцветных балаклавах, так как в ней увидели отсылку к делу Pussy Riot.




      the-village.ru
    1. Аватар для maktub123
      24 ноября российские геи и лесбиянки, живущие в США, собрались в магазине IKEA в Бруклине, чтобы выразить свой протест против стыдливой позиции компании.
      В знак протеста российские гомосексуалы устроили в бруклинском филиале IKEA флешмоб с однополыми поцелуями.



      39-летний участник акции Олег Железняков, получивший американское убежище в 2007 году, завил: "Эти "незначительные" уступки со стороны IKEA поддерживают гомофобию и невежество во всем мире. Удаление любых упоминаний о людях только лишь за их сексуальную ориентацию свидетельствует о молчаливом одобрении гомофобных законов, принятых в России".



      Кампанию организовали режиссер и фотограф Александр Каргальцев, писатель Джозеф Хафф-Хэннон (Joseph Huff-Hannon) и соучредитель правозащитной организации Rusa LGBT Нина Лонг (Nina Long).



      gay.ru